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ここ数すう年ねん、TikTokなどのSNS上じょうで注目ちゅうもくを集あつめ、6000万まんドル（約やく88億おく円えん）近ちかくの年間ねんかん売上うりあげ高だかを達成たっせいし、人気にんきのフィットネス玩具おもちゃとなったのがBoxbollen（ボックスボーレン）と呼よばれる製品せいひんだ。頭あたまに巻まいたバンダナに紐ひもでつながれたボールをパンチするだけのこの製品せいひんのプロモーション動画どうがは、リアリティ番組ばんぐみでスターになったクロエ・カーダシアンや、元もとサッカー・イングランド代表だいひょうのウェイン・ルーニーらを起用きようして、それぞれ600万まん回かい以上いじょうの再生さいせい回数かいすうを記録きろくした。さらに、昨年さくねん11月つきに世界せかい最高峰さいこうほうの総合そうごう格闘技かくとうぎ団体だんたいとされる米べいUFCのスター選手せんしゅ、コナー・マクレガーを起用きようした動画どうがの再生さいせい回数かいすうは、1700万まん回かいを突破とっぱしたスウェーデンを拠点きょてんとするBoxbollenを共同きょうどう創業そうぎょうしたヤコブ・エリクソン（35歳さい）は、特許とっきょを持もたない極きわめてシンプルなこの製品せいひんを、ほぼすべてセレブの知名度ちめいどのみに頼たよって宣伝せんでんしている。「新あたらしいセレブを毎年まいとし確保かくほできなければ、見みせるべきコンテンツがなくなり、有料ゆうりょう広告こうこくのエンジンを回まわすツールがなくなってしまう」と彼かれは語かたる。